当世界杯遇上“佛山队”
发表日期：2018-06-21 10:37 文章来源：南方日报
四年一度的世界杯打响，这不仅成为全世界球迷粉丝为之疯狂的节日，也成为各大品牌实力比拼的战场。
伴随着佛企持续布局全球化，佛企也成为世界杯这一全球性体育赛事的实力选手。在“世界杯时间”正式到来之际，以不同方式“占领”世界杯的“佛山队”也将随之强势登场。
那么问题来了，在被誉为体育大年的2018年，以世界杯为代表，“佛山制造”能否借此提速国际化步伐？
赛场之内：“佛山制造”“踢”进世界杯
与往届世界杯一样，今年不少“佛山制造”依然成功打进了世界杯的会场，成为场馆设备供应商。
美的、志高等企业正是其中的代表。早在今年初，美的集团已对外宣布公司率先“出线”——中标本届世界杯12个比赛场馆中7个场馆的中央空调项目，成为中标场馆数量最多的民族中央空调品牌。
其中就包括7月15日上演巅峰对决的决赛场馆，同时也是容纳人数最大的场馆——莫斯科卢日尼基体育场。
莫斯科卢日尼基体育场
同样的，志高空调则一举拿下了下诺夫哥罗德及伏尔加格勒两个重要场馆的多联机设备供应权。其中下诺夫哥罗德体育场将举行包括四分之一决赛，八分之一决赛等6场重要赛事。伏尔加格勒作为俄罗斯世界冠军之乡，该场馆将会举行4场小组赛事。
下诺夫哥罗德体育场
在本届世界杯中，“佛山制造”除了“踢”进世界杯场馆，诸如海信、万和等企业，更是豪掷数千万到过亿，直接成为世界杯或参赛球队的官方赞助商。
海信科龙的母公司海信集团绝对是今年表现最亮眼的一家。数据显示，本届世界杯17个官方赞助商中，有5家来自中国，其中一家正是海信集团。
早在去年4月，海信集团高调宣布斥资近1亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，这是继去年五千万美金赞助欧洲杯之后，海信“梅开二度”成为2018年世界杯官方赞助商。
海信集团成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商
与海信集团一样同属家电领域的万和，在上个月正式宣布与阿根廷国家足球队签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。
万和为阿根廷国家足球队官方赞助商
相比这种高调冠名的方式，面对世界杯这样的大“IP”，还有一大波佛山企业选择了另类的“参赛”模式。
与万和同属顺德的中国联塑今年玩起了足球视频节目。据介绍，世界杯开赛当天，由中国联塑赞助的今日头条&西瓜视频世界杯脱口秀短视频《黄健翔谈》节目将正式上线。一档由黄健翔主持的足球解说类节目。
中国联塑相关负责人表示，公司通过黄健翔世界杯解说，拉进与消费者的距离，表明中国联塑愿意与消费者玩在一起的态度。
攻城略地：借体育营销打开国际市场
以家电为代表的，佛山企业热衷“体育营销”的背后，一方面源于今年将迎来冬奥会、世界杯、亚运会三大赛事，被誉为体育大年，另一方面，体育营销一直被认为是助力企业加快国际化进程的重要手段。
而近年，佛山企业加快国际化步伐的趋势愈发明显。尤其一些佛山企业已经尝到了以体育营销助推国际化进程的“甜头”。来自中国家电企业海信的统计显示，通过2016年赞助欧洲杯短短一个月的时间，海信的全球品脾知名度提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。海信相关负责人表示，正是体育营销在加速品牌国际影响力上的推动作用，促使海信继赞助欧洲杯后再次出手赞助2018年世界杯。
有的佛山企业更是在世界杯开幕前夕，发力俄罗斯当地市场的布局。早在成为本届世界杯阿根廷球队官方赞助商之前，今年4月，万和电气全资子公司万和国际（香港）有限公司拟使用自有资金出资12万俄罗斯卢布在俄罗斯卡卢加设立全资子公司VANWARD TECHNOLOGYCO.,LTD（暂定名）。
就在世界杯开赛前几日，又有一家佛山企业加入。6月11日，蒙娜丽莎集团股份有限公司继“牵手”2018年雅加达亚运会后，宣布再与国际米兰俱乐部签约，成为后者的官方合作伙伴。
可以说，无论是哪一种“打法”，众多佛山企业都不愿意缺失这场体育营销的盛宴。
历经多年国际化发展，佛山企业在海外有着渠道、用户资源等雄厚积淀，也成为角逐各大全球性体育赛事的实力选手。作为全球瞩目的体育盛宴，佛企通过世界性体育赛事平台谋求全球品牌曝光度，背后也彰显了全球市场从产品输出向品牌输出转变的信心。
（责任编辑：市体育局）